Креатив и дизайн

Понятие креатив, как и многие другие рекламные термины, заимствовано из английского языка. В дословном переводе «creative» - творческий. В рекламной практике под креативом подразумевают как сам творческий процесс, так и его результат, а для описания чего-либо, как нестандартного используют производное слово - «креативный». Под креативом в широком смысле слова принято понимать творческий замысел, нестандартный подход к решению поставленной задачи.

Для нас креатив – это, прежде всего, идея! Идея нового товара, его названия, логотипа, слогана, концепция позиционирования, продвижения, рекламный замысел и пр. Наша задача заключается в том, чтобы избегая штампов и стереотипов, найти неповторимый, яркий, запоминающийся способ донести главную мысль до потребителя. При этом соблюсти баланс между творческой составляющей и практичностью, не позволить идее затмить сам товар или компанию. Идеальный вариант, когда креативная группа имеет в своем распоряжение результаты маркетингового анализа рынка, четко определена целевая аудитория, а цели и задачи ясны и четко сформулированы. Тогда креаторы могут более точно навести прицелы и выстрелить прямо в цель.

Визуализировать креативный замысел, придать ему четкие физические свойства призван дизайн. Качественный дизайн выполняет коммуникативные функции, он обеспечивает передачу информации от производителя к потребителю наиболее понятным способом с минимальными потерями, искажениями и негативными побочными эффектами. Визуальные коммуникации являются наиболее сильными, а современные технологии позволяют к визуальным образам добавить и запахи, и специфические тактильные ощущения, и уникальный звуковой ряд, что позволяет создать объемный, насыщенный образ. Действенным этот образ будет только в том случае, если он уникален, нестандартен, запоминаем и при этом четко соответствует целевой аудитории.

Тесный тандем креативщиков и дизайнеров обеспечивает точную передачу творческого замысла. Даже самая интересная, яркая идея может так и не принести ожидаемого результата при несоответствующем исполнении. И здесь дело даже не в техническом мастерстве, а в способности дизайнера и креативщика работать в команде, слышать и понимать друг друга.

«ВИВАТ АЛЬЯНС» – это слаженный коллектив креаторов и профессиональных дизайнеров, многолетний опыт работы научил нас говорить на одном языке и понимать друг друга с полуслова. Мы стремимся решать задачу комплексно, создавать завершенные, яркие образы в четком соответствии с целями компании и требованиями рынка. Мы не только разрабатываем креативные идеи, но и успешно их реализуем.